De creadores a empresarios: lo que revela NOVA 30 sobre la Creator Economy en Colombia

Hotmart está usando su programa NOVA 30, un encuentro en Cancún con los 30 productores de mayor facturación en América Latina dentro de su plataforma, como laboratorio vivo para entender hacia dónde va la economía de creadores. Entre esos treinta hay varios creadores colombianos, lo que encaja con otro dato importante: el estudio "Economía de Creadores en América Latina Hispanohablante" sitúa a Colombia como el principal país de origen de productores de contenido digital en la región hispánica.

Más allá del titular, lo interesante para cualquiera que crea contenido —podcasts, cursos, newsletters, videos— es qué patrones se repiten en quienes ya lograron escalar su negocio digital.

1. El conocimiento como activo, no solo el alcance

Uno de los cambios más claros es que estos creadores dejaron de depender únicamente de publicidad o patrocinios para monetizar. En lugar de eso, el eje de sus negocios es el conocimiento aplicado: saber hacer algo, empaquetarlo bien y venderlo como producto digital.

En NOVA 30 aparecen casos como el de Simón Pulgarín, con trayectoria en marketing digital desde Colombia, o el de "Dr. Bayter", enfocado en salud y nutrición. Ambos representan un mismo movimiento: usar la experiencia profesional para crear productos digitales escalables —cursos, programas, membresías— que no dependen de que una marca los elija para una campaña.

Para un creador que hoy solo vive de anuncios o patrocinios, la lección es directa: el activo más defendible no es el número de seguidores, sino la capacidad de resolver un problema específico mejor que otros, y empaquetar esa solución en un formato vendible.

2. Del contenido gratuito al producto de alto valor

Otra tendencia que se consolida es el salto del contenido gratuito (reels, videos cortos, posts) a productos digitales de alto valor percibido: cursos, workshops, bootcamps, mentorías grupales o experiencias más acompañadas.

El contenido abierto sigue siendo clave para atraer audiencia y generar confianza, pero ya no es el fin, sino el principio del embudo: el objetivo es llevar a una parte de esa audiencia a ofertas que solucionen problemas concretos con más profundidad. Eso se refleja en el estudio regional de Hotmart, que muestra una Creator Economy en fase de expansión acelerada, con una proyección de crecimiento superior a nueve veces hacia 2033 en los mercados hispanohablantes.

Para el blogger o podcaster, esto se traduce en una pregunta práctica: ¿qué parte de lo que ya haces gratis podría convertirse en un programa estructurado, con acompañamiento, plantillas, comunidad o seguimiento, por el que tu audiencia estaría dispuesta a pagar?

3. Menos masas, más nichos comprometidos

Los casos de éxito de NOVA 30 no necesariamente son los de mayor número de seguidores, sino los de comunidades mejor definidas y altamente comprometidas. Hotmart subraya el papel de creadores que construyen audiencias enfocadas en adquirir habilidades muy concretas o resolver dolores específicos, en lugar de apuntar al mainstream.

En la comunicación de la empresa se menciona, por ejemplo, a Pablo Otálora como referente en la construcción de audiencias de nicho. Esa lógica coincide con los datos del estudio: Colombia, México, Argentina, Perú, Chile, Ecuador y Bolivia concentran cerca del 85 % de los productores hispanohablantes de Hotmart, configurando un ecosistema donde muchos nichos regionales distintos coexisten y se especializan.

Si administras un blog o un podcast, la estrategia ya no es "ser para todos", sino ser claramente para alguien: un tipo de profesional, una industria, un problema, una etapa de vida. Y diseñar tu producto digital pensando en ese nicho, no en "el público general".

4. El creador como nuevo formador profesional

Otro punto clave es que el creador ya no compite solo con otros creadores, sino también con instituciones educativas tradicionales. Cada vez más personas buscan formación aplicada, actualizada y dictada por alguien que está "en la cancha".

Hotmart destaca perfiles como el de Mauricio Duque, conocido por sus seminarios online, como ejemplo de estos nuevos "formadores profesionales" que acortan la brecha entre teoría y práctica empresarial. No se trata de reemplazar la educación formal, sino de complementarla con entrenamientos más tácticos, con foco en resultados medibles.

Para un blogger de tecnología y ciencia, eso significa que tus guías, tutoriales o análisis pueden escalar de post suelto a ruta de aprendizaje: módulos, ejercicios, comunidad y resultados claros (por ejemplo, "configurar tu primer podcast con monetización básica en 30 días").

5. Por qué Colombia aparece al frente

Que Colombia lidere como origen de productores en la Creator Economy hispanoamericana no es coincidencia aislada. Hotmart instaló temprano operaciones locales en el país, y eso facilitó acceso a soporte, medios de pago y formación específica para creadores colombianos.

El estudio de la compañía muestra que Colombia encabeza el ranking de origen de productores en América Latina hispánica, seguida por México, Argentina y Perú, y que esos mercados, junto con Chile, Ecuador y Bolivia, concentran la mayoría de los productores de la región. También revela un dato interesante de diversidad: mientras solo el 27 % de los emprendedores tradicionales en la región son mujeres, en Hotmart ellas representan el 47 % de los productores y el 60 % de los compradores.

Para el ecosistema local, esto implica dos cosas: Colombia no solo consume contenido digital, también lo exporta como conocimiento empaquetado. Hay una presencia femenina muy fuerte en la economía de creadores, con mujeres liderando tanto como productoras como consumidoras de formación online.

6. El rol de la plataforma (y por qué no basta con tener cuenta)

En la pieza original se presenta a Hotmart como "ecosistema integral" donde se puede aprender, aplicar, monetizar y escalar en un mismo lugar. Esto incluye funcionalidades de alojamiento de cursos, pasarelas de pago, programas de afiliados, herramientas de marketing y soporte para creadores en varios países, con sede global en Ámsterdam y presencia en Europa y América.

Sin embargo, la plataforma por sí sola no garantiza resultados. Lo que diferencia a los NOVA 30 es el uso estratégico de esa infraestructura: claridad de nicho, propuesta de valor definida, productos bien diseñados, oferta recurrente y una relación de largo plazo con sus comunidades. La entrevista de Felipe Ángel, Director de Ventas para Latinoamérica, insiste justamente en esa idea: la tecnología es el habilitador, pero el crecimiento sostenible viene de profesionalizar los negocios basados en conocimiento.

Para un creador que lee ElSiglo21esHoy.com, el mensaje no es "abre cuenta en Hotmart", sino "piensa y actúa como empresa de conocimiento, y luego elige la plataforma que mejor soporte ese modelo".

7. Claves prácticas que se pueden extraer para tu propio proyecto

Define tu activo de conocimiento: qué haces mejor que la media (por ejemplo, explicar tecnología compleja en lenguaje cotidiano) y cómo eso se podría convertir en curso, taller o membresía.
Diseña una escalera de valor: contenido gratuito que atrae, un producto de entrada accesible, y una oferta premium con acompañamiento o comunidad para quienes quieren ir más allá.
Elige un nicho claro: no "tecnología para todos", sino, por ejemplo, "emprendedores latinos que quieren lanzar su primer producto digital" o "periodistas que quieren aprender audio y podcasting".
Mide compromiso, no solo volumen: lista de correo, tasa de apertura, recurrencia de compra, asistencia a directos, participación en comunidad, más allá de vistas o likes.
Piensa en ti mismo como formador: aunque no seas universidad, puedes estructurar rutas, metodologías y evaluaciones que le den más peso y credibilidad a tu propuesta.

En paralelo, eventos como NOVA 30 o FIRE Sessions —cuya próxima edición masiva será en Medellín, en junio de 2026— muestran que la región y, en particular, Colombia, se están convirtiendo en punto de encuentro para este nuevo tipo de profesional del conocimiento.

Para el blogger de ElSiglo21esHoy.com, contar estas historias no solo es cubrir un lanzamiento de Hotmart, sino documentar cómo se está reconfigurando el trabajo creativo en Hispanoamérica: del "influencer" al empresario de conocimiento que exporta soluciones desde Colombia al resto del mundo.

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