Apple vs Samsung en la misma película
Apple vs Samsung en la misma película
Samsung usa cine y moda para mostrar su IA, mientras Apple también aparece en pantalla. La competencia tecnológica ya es cultural.
Por Félix Riaño @LocutorCo
Samsung está aprovechando el estreno de The Devil Wears Prada 2 para mostrar lo que puede hacer su nuevo Samsung Galaxy S26 Ultra. En un anuncio reciente, vemos cómo una asistente resuelve una tarea urgente usando la función Circle to Search, una herramienta de inteligencia artificial que permite buscar objetos directamente en pantalla con solo rodearlos con el dedo. Todo ocurre en un entorno de trabajo exigente, con presión y poco tiempo, algo que conecta con la narrativa de la película. Y aquí hay una pregunta interesante: ¿los teléfonos están empezando a reemplazar habilidades que antes requerían experiencia humana?
Pero no todo es innovación: también es una guerra de marcas.
Samsung no eligió esta película por casualidad. The Devil Wears Prada 2 se desarrolla en el mundo de la moda, un entorno que representa lujo, velocidad y decisiones inmediatas. Ese escenario encaja muy bien con la idea que Samsung quiere transmitir: que su teléfono es una herramienta para actuar rápido cuando todo parece urgente. En el anuncio, una asistente recibe una orden de último minuto. No tiene tiempo para escribir descripciones largas en Google. Entonces usa Circle to Search: dibuja un círculo sobre una imagen y el teléfono identifica el objeto en segundos. Esta función, desarrollada con Google, ahora puede reconocer varios elementos al mismo tiempo dentro de una imagen. Este tipo de funciones forman parte de lo que Samsung llama Galaxy AI, un conjunto de herramientas que buscan hacer más intuitivo el uso del teléfono. Y aquí hay un detalle importante: esta semana también hablamos del iPhone 17 usado por la NASA en Artemis II, lo que muestra que la competencia está en todos los frentes, desde el espacio hasta la moda.
Detrás de este tipo de campañas hay una competencia muy fuerte, sobre todo en Estados Unidos. Apple tiene cerca del cincuenta por ciento del mercado de teléfonos en ese país, mientras Samsung ronda el veinticuatro por ciento, según datos de Counterpoint Research. Eso significa que Samsung necesita diferenciarse con algo más que hardware. Por eso apuesta por la inteligencia artificial y por integrarse en la cultura popular. Pero hay un detalle curioso: Apple también aparece en el tráiler de la misma película. En una escena, el personaje de Miranda Priestly usa un iPhone. Es decir, las dos marcas están presentes en el mismo universo narrativo. Esto abre una pregunta más profunda: cuando una tecnología aparece en películas, ¿es publicidad o es parte de la historia? Y más aún, ¿los usuarios están eligiendo un teléfono por sus funciones o por lo que representa culturalmente? Además, estas funciones de IA prometen facilitar tareas, pero también pueden crear dependencia. Si todo se resuelve con un círculo en la pantalla, ¿qué pasa con la capacidad de buscar, analizar y decidir por cuenta propia?
Samsung está respondiendo a este reto combinando tres elementos: inteligencia artificial, narrativa cultural y presencia en eventos reales. En el estreno de la película en Nueva York, el Galaxy S26 Ultra fue usado como cámara oficial en una activación llamada Runway Cam. Con este sistema, el teléfono grabó a celebridades como Heidi Klum y Lucy Liu con calidad cinematográfica. Esto no es solo marketing. Es una forma de demostrar que el dispositivo puede reemplazar herramientas profesionales en ciertos contextos. Un teléfono que antes servía para comunicar, ahora también captura contenido de alta calidad para redes sociales y eventos globales. Además, Samsung está trabajando junto a Google para mejorar estas funciones. Circle to Search ahora reconoce varios objetos en una sola imagen, lo que permite explorar ropa, accesorios y otros elementos al mismo tiempo. Mientras tanto, Apple sigue apostando por su presencia en cine y por proyectos como Artemis II, donde sus dispositivos se usan en condiciones extremas. Esto deja claro que la competencia ya no es solo por quién tiene la mejor cámara, sino por quién logra integrarse mejor en la vida real y en la imaginación colectiva.
Este tipo de colaboraciones entre tecnología y entretenimiento no es nuevo, pero está creciendo con más fuerza. En el pasado, los teléfonos aparecían en películas como simples objetos. Ahora son parte activa de la historia. En este caso, el Galaxy S26 Ultra no es solo un accesorio, es una herramienta que resuelve problemas dentro del guion. Samsung ya había hecho algo similar con otras producciones de Hollywood. Incluso en un tráiler reciente de Spider-Man, el protagonista usa un teléfono Galaxy Z Flip antes de saltar desde un edificio. Estos detalles parecen pequeños, pero tienen un impacto grande en cómo percibimos las marcas. Por otro lado, la inversión de Samsung en infraestructura también muestra una estrategia a largo plazo. La empresa está ampliando su presencia en Texas con instalaciones industriales relacionadas con chips, lo que indica que no solo quiere competir en marketing, sino también en producción y tecnología base. Y si conectamos esto con el tema de la semana, vemos un patrón claro: los teléfonos están entrando en escenarios cada vez más exigentes. Desde grabar video en misiones espaciales hasta resolver tareas en segundos en el mundo de la moda. La tecnología móvil está dejando de ser pasiva para convertirse en protagonista.
Samsung usa cine y moda para mostrar su inteligencia artificial. Apple hace lo suyo en el espacio. La competencia está en todas partes. ¿Qué teléfono te convence más? Cuéntamelo y sigue el pódcast Flash Diario en Spotify.
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April 23, 2026 at 01:00AM
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