Challenger + Roku TV
Cuando una plataforma de streaming se casa con tu TV: Roku, Google TV y Android TV lo hacen en Colombia
El mercado de televisores inteligentes en Colombia vive un momento bisagra. Ya no basta con fabricar una pantalla de buena resolución: las marcas locales están firmando alianzas con gigantes del software de streaming para ofrecer experiencias integradas desde el primer encendido. Tres casos lo ilustran con claridad.
Challenger + Roku TV (2026): el recién llegado más ambicioso
La alianza más reciente es también la más llamativa para el mercado colombiano. Challenger, una de las marcas de electrodomésticos más reconocidas del país con más de cinco décadas de presencia, lanzó el 16 de abril de 2026 una línea de televisores con el sistema operativo Roku integrado, disponibles en las principales tiendas del país.
Los modelos van desde 32 pulgadas en HD hasta 55 pulgadas en 4K UHD, con precios sugeridos que arrancan en $560.900 y llegan a $1.479.900. La propuesta técnica incluye tecnología Roku Smart Picture (que detecta automáticamente el tipo de contenido y ajusta la imagen), audio Dolby, compatibilidad con Alexa, Google Assistant y Siri, y actualizaciones automáticas del sistema operativo. Benjamín Garnica, responsable de desarrollo de negocio internacional de Roku, destacó que la alianza busca "llegar a más hogares con una plataforma que integra una amplia variedad de aplicaciones de streaming, gratuitas y por suscripción".
Lo que hace estratégica esta unión es el contexto: Roku es la plataforma de streaming número uno en EE. UU., Canadá y México por horas de reproducción, y llegar a Colombia a través de una marca local consolidada acelera su penetración sin requerir distribución propia.
Kalley + Android TV (2021): la pionera colombiana
Antes de Challenger, fue Kalley quien marcó el camino. En 2021, esta marca colombiana —presente en el país desde 2005— adoptó Android TV como sistema operativo de su línea inteligente, posicionándose ese año como la tercera marca más vendida en Colombia con un 10% de participación de mercado, según datos de GFK reportados en ese momento.
La integración con Android TV le permitió a Kalley ofrecer control por voz mediante Google Home, Chromecast integrado y la posibilidad de convertir el televisor en el centro del hogar inteligente con su propio ecosistema "Home Kalley". Julián Orozco, Senior Product Manager de Kalley en ese entonces, describió la apuesta como "un sistema innovador, completo, simple y fácil de utilizar".
En 2024, Kalley también firmó una alianza con Roku, sumándose a la misma estrategia que Challenger adoptaría más adelante. Kalley fue, en ese sentido, el banco de pruebas que demostró que el modelo de plataforma integrada en marca local funciona en Colombia.
Challenger + Google TV (2025): la misma marca, otra plataforma
Curiosamente, Challenger no llegó directamente a Roku. Antes de esa alianza, la marca ya contaba con una línea de televisores con Google TV integrado —actualmente disponible en modelos de 40" y 43" en su tienda oficial— que combina el Asistente de Google, Chromecast incorporado y control por voz con el respaldo de décadas de distribución nacional.
Esta coexistencia de líneas con diferentes sistemas operativos —Google TV en unos modelos, Roku en otros— sugiere que Challenger no está apostando por una sola plataforma, sino segmentando su oferta según el perfil del comprador y el rango de precio. Es una estrategia pragmática: dejar que el ecosistema de software compita dentro de su propio catálogo.
Tres alianzas
| Alianza | Año | Plataforma |
|---|---|---|
| Challenger + Roku TV | 2026 | Roku OS |
| Kalley + Android TV | 2021 | Android TV / Google |
| Challenger + Google TV | 2025 | Google TV |
¿Qué nos dice este patrón?
El modelo es siempre el mismo: una marca local con distribución masiva se asocia con una plataforma de software global para ofrecer una smart TV "llave en mano" a precios competitivos. El fabricante local aporta la confianza del consumidor colombiano, el canal de ventas y el soporte posventa; la plataforma aporta el ecosistema de contenidos, las actualizaciones y la experiencia de usuario.
La gran pregunta que deja este panorama es si el consumidor colombiano notará —o le importará— qué sistema operativo tiene su televisor, o si simplemente comprará la pantalla que le ofrezca más contenido al precio justo. TCL y Google TV ilustran que este modelo escala globalmente: según datos de Omdia, TCL fue el mayor fabricante de Google TVs del mundo de forma ininterrumpida entre 2021 y 2024. Colombia no es la excepción; es parte de una tendencia irreversible.
Bibliografía
- Roku & Challenger — Comunicado de prensa oficial del lanzamiento de televisores Challenger con Roku TV en Colombia. Bogotá, 16 de abril de 2026.
- Enter.co — "Roku y Challenger lanzan nuevos televisores en Colombia con sistema integrado: precios y características". 16 de abril de 2026. Ver artículo
- Tecnogus — "Nuevos televisores Challenger Roku en Colombia". 16 de abril de 2026. Ver artículo
- Technocio — "Con Android TV, Kalley se consolida como la tercera marca de televisores". Octubre 2021. Ver artículo
- YouTube — "Gran alianza entre Roku y la marca de televisores Kalley". Agosto 2024. Ver video
- Tienda oficial Challenger — Línea de televisores con Google TV. Ver productos
- TCL Global — "TCL Achieves Triple Top 1 Rankings in Global TV Shipments Across Key Categories". Abril 2025. Ver nota
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